Сам Яковлев не опроверг, но и не подтвердил сообщение о своем увольнении. В своем блоге он написал, что на днях ему пришло письмо от гендиректора группы "Онэксим" Дмитрия Разумова, у которого есть к нему ряд претензий. "Эти вопросы мы намеревались обсудить", - пишет Яковлев. Из его слов следует, что об увольнении речи пока нет, хотя он пишет: "мне придется оставить проект, если 'Онэксим' утвердится в своем решении о снятии меня с должности главного редактора проекта".

По словам Яковлева, основной причиной недовольства им в письме названы финансовые показатели проекта, который в 2011 году заработал 250 миллионов рублей вместо 400 запланированных. Яковлев подчеркивает, что не считает эти показатели неудачными. В частности, он обращает внимание на то, что проект вышел на самоокупаемость, на 69 процентов выросли доходы от печатной рекламы, на 40 процентов - доходы от рекламы во всем проекте.

"Какими бы ни были причины моей отставки, я не думаю, что они связаны с текущей коммерческой стороной проекта и его доходами", - пишет Яковлев. Он намерен обсудить ситуацию с руководителями "Онэксима" и об окончательном решении может сообщить 31 октября.

Проект "Сноб", состоящий из журнала и интернет-портала, входит в медиагруппу "Живи!", которая также включает в себя журнал "Русский пионер", газету F5 и телеканал "Живи ТВ". В сентябре стало известно о том, что "Сноб" покинет Маша Гессен, которая работала в проекте заместителем Яковлева.

В конце сентября исполнительный директор "Онэксима" Сергей Лаврухин, который курирует медиаактивы группы, в интервью заявил, что в медиагруппе "Живи!" "все идет по плану". "К концу текущего года руководство медиагруппы ждет выхода на операционную безубыточность всех проектов 'Живи!'", - в частности сказал он.

В 2008 году, когда запускался проект "Сноб", Михаил Прохоров заявлял, что инвестиции в "Живи!" составят 150 миллионов долларов, но впоследствии заявил, что ему "удалось сэкономить". Тогда же Прохоров говорил, что "Живи!" должна выйти на самоокупаемость в 2011 году.